#FR2とは？SNSマーケティングから成功したブランドの歴史や購入方法を徹底紹介｜コラムについて
うさぎのアイコンとSNSを中心に、国内外問わず人気を集める#FR2(エフアールツー)。
タバコの警告表示"Smokingkills"をデザインに落とし込んだアパレルなどを展開している。
時には、刺激的かつ社会風刺の効いた世界観で注目を集める次世代ブランドの一つで、過去には、あの藤原ヒロシ氏が手掛けるFragment(フラグメント)ともコラボした実績を持っている。
SNSで人気を博したブランド、#FR2とは？
ブランドが立ち上がったのは2014年のこと。うさぎのカメラマンという設定のもと、Fxxking Rabbitsが創立したのがエフアールツーの始まりである。
過激な内容を含んだアイテムや写真を公開し、インスタグラムを中心に瞬く間にファッション業界で一目置かれる存在へとなっていった。
ウサギの正体
うさぎの頭を被り、カメラを構えるFxxking Rabbit。実は、このうさぎの正体はエフアールツーならびに、09(マルキュー)系ファッションで人気を博したVANQUISH(ヴァンキッシュ)のデザイナー 石川涼氏であり、両ブランドのデザインとディレクションを手掛けている。
ディレクター石川涼氏について
「株式会社せーの」の代表を務める石川涼氏。経営者とブランドディレクターという二つの面を持ち、世界で売れる服を届けている。インスタグラムを通じてエフアールツーの存在が拡散されると、上海を皮切りに、北京やパリなど日本のアパレル企業があまり進出しない地で積極的なブランド進出を手掛けた。
世界で支持を得れば日本でも売れる、そんなチャレンジャーな姿勢がブランドをここまで大きく成長させたといっても過言ではない。
ブランド購入者の年齢層
10〜20代を中心に人気を集めるエフアールツーだが、その年齢層は若者だけに留まらず広がりを見せている。
その一つの要因として、ビジュアルの見せ方が挙げられる。若者から支持を受ける次世代YouTuberをはじめ、30〜40代に人気のCHEHON氏など幅広い年齢層から支持される著名人をモデルに起用。さまざまなターゲット層を持ちながらも、崩れることのないブランドの世界観が人気の由縁とも言えるだろう。
ここからは、そんなエフアールツーの魅力的なアイテムを7つ紹介していく。
個性的な#FR2の人気アイテムを紹介！
サプール x エフアールツー フーディー "ブラック"
「着たい服は自分達で作る」をコンセプトに掲げるサプールと、エフアールツーのコラボからリリースされたアイテムの一つ。メッセージ性の強いコレクションとなっており、古着のように掠れた「Fr2」のグラフィックが味わいを出している。
エクストララージ x エフアールツー Box ロゴ S/S Tシャツ "ホワイト"
LA発のストリートブランドXLARGE(エクストララージ)とのコラボTシャツ。このアイテムが発売されたのは、両者の6回目となるコラボだ。互いのブランドロゴを掛け合わせた可愛らしいグラフィックをメインに、フロントとバックのどちらにも大きなプリントが施されている。
エフアールツー スモーキング キルズ フーディー "モナリザ"
レオナルド・ダ・ヴィンチによって制作された有名な油彩画「モナリザ」を全体に落とし込んだデザインの一着。エフアールツーではお馴染み、海外のタバコの警告表示"Smoking kills"のボックスロゴをプリント。モナリザがタバコを吸うという、斬新かつ強烈なデザインとなっている。
スニーカーダンク × コラボレーション with #エフアールツー アイコン ネックレス "シルバー"
スニダンことスニーカーダンクとのコラボレーションアイテムの一つ。エフアールツーの象徴であるうさぎが、ナイキのバッシュを彷彿とさせるスニーカーの横に添えられている。同じコレクション内で展開されたアパレル、"Sneakerkills"のボックスロゴTとも合わせてコーディネートも楽しめるだろう。
スニダンで「スニーカーダンク × コラボレーション with #エフアールツー アイコン ネックレス "シルバー"」をもっと見る
エフアールツー × リーボック クラブ C 85 "ホワイト/イエロー"
エフアールツーとatmos(アトモス)のみで発売された限定600足の希少なコラボモデル。クラブ C 85をベースに、ライニングにはタオル地のような毛足の長い素材を使用。シュータンのラベルには、エフアールツーのブランドロゴを落とし込み、コラボならではの佇まいを見せている。
エフアールツー × アトモス × プーマ スウェード VTG MIJ "ホワイト"
兵庫県姫路市の姫路レザーを使用した高級感あふれるコラボモデル。エフアールツー × アトモス × プーマのトリプルネームで発売され、かかとにはエフアールツーのブランドロゴが刺繍で配置されている。メイドインジャパン企画ならではの上品な雰囲気の一足となった。
エフアールツー × アトモス × メゾン ミハラ ヤスヒロ ウェイン ロー レザー
粘土で型取ったソールが特徴であるメゾン ミハラ ヤスヒロの人気モデルの一つ、Wayne Low(ウェイン ロー)をベースにした一足。左右非対称なモノトーンカラーが目を引き、全体的に遊び心を感じられるデザインに仕上がっている。エフアールツーのブランドロゴ以外にも、"Smokingkills"のロゴが施されているのもこのモデルならではだ。
#FR2 各店舗ごとの購入方法について
エフアールツーの新作アイテムは、オンラインや実店舗での発売などさまざまな方法で購入することができる。ここでは各店舗ごとの購入方法や店舗の所在について紹介していく。
■#FR2公式オンラインストア(WEB&アプリ)編
エフアールツーでは、WEB上の#FR2公式オンラインストアをはじめ、ウィメンズラインの#FR2梅のオンラインストアで購入ができる。また、iOSやAndroidの各OSに対応したアプリからも購入が可能だ。
■実店舗編
ウィメンズラインの#FR2梅
via：fr2ume
ウィメンズアイテムを軸にピンクをイメージカラーとした#FR2梅。
営業時間：11:00～21:00
TEL：03-6455-5422
住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前4-29-7 原宿V1ビル1階
和風な佇まいの#FR2柳
via：fr2yanagi
石川県金沢市にある金沢ひがし茶屋街へオープンした和テイストな#FR2柳。
営業時間：11:00～20:00
TEL：076-204-9456
住所：〒920-0831 石川県金沢市東山 3-1-30
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