ナイキが展開する限定スニーカーアプリ『SNKRS(スニーカーズ)』が、新たなローンチ体験を提供する「SNKRS Code」を発表した。
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「待つ」から「探す」へ。ユーザーの行動が購入権に直結する新システム
このシステムは、限定モデルのリリースに「謎」と「発見」という新たな要素を加えたもの。ユーザーが購入ページへアクセスするためには、事前に設定された"コード"を見つけ出し、入力する必要があるという。従来の限定アクセスが「待つ」ことや「運」に依存していたのに対し、「SNKRS Code」は「思考力」と「製品の背景知識」を要求。コードのヒントは、SNKRSのスレッドに隠されたヒント、知識やトリビア、ローカルイベント、SNS投稿などからその手がかりをキャッチする必要がある。この「宝探し」のような仕掛けによって、熱心なファンこそが報われるという極めてフェアな仕組みに、より近づく形になる。そして「SNKRS Code」は、すべてのアイテムに対して必要というわけではなく、特別なドロップや、シューズに深い物語がある場合に導入される可能性があり、今後のドロップ体験を大きく変える一手となることは間違いないだろう。アプリを常に最新の状態に保ち、隠されたヒントを見逃さないようにしておこう。
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